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互联网公司“广告投放”法则 视频微信等渠道受过央视
DATE: 2019-04-15

  央广网北京11月19日消息(记者张奥)据经济之声《天下公司》报道,素有经济晴雨表之称的央视广告招标会落?幕,标王在经历了白酒、家电▯▯▯、消费品等行业后,今年花落互联网,P2P公司翼、龙贷成为现场标王▯▯。

  央视黄金资源广告招标会已有20多年历史▯,有一套固有、的形式,比如为时一天的招标会上所有名嘴悉数登场卖力吆喝,再比如邀请全国上百家媒体观摩报道……而与往年不同,今年的央视广告招标会既低调又很反传统。不仅不会在现场公布▯“标王”▯、招标总“金额▯▯,甚至取消了媒体专场▯▯。

  不过,今年央视在自身品牌和影响力上更下功夫,邀请了万达董事长王健林▯、格力董事长董明珠、新东方创始人俞敏洪录制视频,提前为招标预热▯▯。

  在招标现场▯▯▯,除了白岩松▯、欧阳夏丹、王小丫、张斌、撒贝宁等央视名嘴外▯,还有数十位文体明星到场助阵——六小龄童、王凯、张信哲▯▯、郎平和女排姑娘们都来帮央视站台。

  现场竞标的内容主要包括“新闻联播标版组合”,春晚直播前的“春节贺岁套装”, 2016年里约奥运项目▯▯、2016年欧洲杯等资源▯▯▯。最终经过9个小时、7个轮次的争夺,当天放出的79个黄金资源招标总额大约48亿,现场招标总额较往年有所下降。

  受到新媒体的冲击,从2014年开始,央视就开始拓宽广告招标▯▯”形式▯,不再将核心资源以单一的招标会形式拍卖,而是逐渐减少现场招标的资源▯▯,转而启用“招标竞购+签约认购”的模式。

  最近一个月多家地方卫视举行了广告招标会▯▯,其中湖南卫视喊出今年广告收入冲百亿的口号,其中《▯”爸爸去哪儿》▯、《我是歌手》等当红节目冠“名费上浮高达40%。伊利去年冠名《爸爸去哪儿》花掉了5亿,而昨天在央视招标会上▯,只花出了1▯▯▯.75亿。

  另外▯▯,视频网站也来势凶猛。比方说爱奇艺制作的《奇葩说》的冠名费用也呈几何倍数增长▯,目前已经升至5000万人民币。

  互联网企业已成为中国重要经济力量,在央视广告的舞台上格外明显▯。无论11月18招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标▯▯▯,以阿里、腾讯▯▯、京东为首的互联网”企业军团表现都极其踊跃。

  互联网金融也格外抢眼▯▯,e租宝、爱钱进▯、紫马财行等都拿下了部分黄金资源,而现场标王更?是被P2P公司翼龙贷获得。翼龙贷董事长王思,聪亲自▯▯:出马▯▯,共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物,总花费3▯▯▯.69亿元。

  翼龙贷董事长王思聪说,互联网金融不为广大百姓所知,推广上需要央视这样的大平台▯▯▯。

  王思聪:互联网金融初级阶段,大众对于p2p不理解▯,由于有跑路多▯、监管机构狠抓导致大众对网贷存有质疑,在主流媒体央视尚左广告,可能对整个行业都有好处。互联网金融和传统行业不一样▯▯,需要背书▯,联想控股是我们的母公司▯,我们在央视打广告,这的背书能提高大众;对我们的认可。

  王思聪还说,尽管在央视一掷千金▯▯,但翼龙贷在互联网上的广告投入也没少花钱▯。

  王思聪:多频移动互联网时代,央视作用很大,但我们在网络▯▯▯”上投入也很大▯▯,12月分开始我们和各大视频网站一直有很大合作,百度上投入也很大▯▯。有可能新媒体——视频▯▯▯、移动端、微信上的投入会比央视大▯▯▯。

  在传统媒体抱怨,广告商被新媒体抢走的时候,也有视频网站逆流而行到央视做广告。乐视用7000万拿下2016年春节联欢晚会中的30秒黄金时间广告。乐视控股品牌传▯▯▯”播及营销中心总经理程时盛说,春晚有一定独家性▯,符合乐视2016年海外扩展的传播需求▯▯。

  程时盛:春晚的曝光和品牌具有全国性,我们从来没有在央视做广告,但唯独春晚。另外▯▯,2016年乐视主打全球化,借春晚契机推▯▯!广▯▯。投央视不是常态,未来投与不投关键看内容,比如奥运会这类独家资源,我们也许也会参与。

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