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电商停止搜索广告投放 自建渠道拉拢中小站长
DATE: 2019-04-15

  站长之家(3月29日消息▯:自当当网CEO李国庆在微博上表态后,京东、敦煌、新蛋等▯▯、多位;电商CEO也均表示将停止在搜索引擎上的广告投放,中小网站与三线城市渠道将成为他们的新战场。

  由于互联网整顿原因,中小流量渠道受到挤压,电子商务企业热钱过多,使得广告投放成本上升,早前当当网发布公告称,自4月1日起▯▯,将全面停止搜索引擎广告与投放,而京东商城▯、敦煌网等电商企业CEO都表示了类似的态度▯▯▯,纷纷决定停止对搜索引擎的广告投放。

  针对目前电商企业停止投放百度广告,爆米花网CEO吴根良建议投视频网站的背景墙广告▯▯,他认为这是电商最好的广告形式▯▯,曝光时间长▯,点击率高▯。将成为最主流的广告形式。

  关于背景墙广。告▯,吴根良解释称,除了背景;墙广告外,广告效果和视频长短没有关系。以视频播放总时长来评价一个视频网站价值▯▯▯,不合适。即使是背景墙广告▯▯,10分钟和30分钟的视频广告点击率差不多,只不过品牌印象有所不同。

  而就在今天新蛋网总裁顾建兴也表示,▯“搜索引。擎涨价▯▯▯、hao123涨价让本身就没有多大盈利能力的电商雪上加霜,我也很痛苦▯▯▯、很纠结。去年把hao123停▯。掉,2月16日把百度也停掉,每天一万!块钱,把这个东西给我的客户。我觉得电子商务很简单▯:1、你要有钱;2、你要亏得起▯▯?钱▯。前三年肯定亏钱,别指望捞一票就走。▯“

  多数电商大佬认为从流量数据分析来看,搜索广告的投放转化率最低,显然,电商巨头们并不满意这笔买卖,疯狂的广告费用已彻底失去了性价比,他们认为成百上千万的费用仅仅只是带来一个品牌的宣传效果▯▯,形同“买路钱”。对此58同城网CE!O姚劲▯!波认为,电商网站投广,告:三年前投100块希望带来100块的毛利;两年前!投100块希望带来100块流水▯;一年前投100块带来70块流水也行;现在往后估计没法用效果做评估了,唯一的标准是:别人投了所以我得投▯▯▯。导航站看透这点推出竞价▯▯,于是,价格直冲云霄。烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利,收钱的狂欢着上市。双赢!

  除了宣布停止投放的表象外▯,这电商企业▯:也纷纷表态▯▯,将原来的搜索投放预算放在物流配送环节上▯,或是加大CPS联盟的建设力度▯▯▯,拓展中小网站的合作渠道,截至目前为止凡客、京东▯▯▯、当当、乐淘▯、好乐买等多个电商企业。均已开始或在建广告联盟平台,拉拢中小站长▯▯,希望自己能成为下一个不受搜索引擎限制的“淘宝▯”▯▯。

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